Apoena — Sentir é Ver | PT
Uma identidade visual que desperta todos os sentidos. Inclusiva, sofisticada e pensada para ser percebida além da visão, conectando emoção, tato e olfato.
A Apoena é uma marca de maquiagem que traz um diferencial importante: ser uma marca inclusiva para pessoas com deficiência visual. A marca não quer ser adaptada, mas uma marca acessível para seu público. Dessa forma, a identidade visual tenta pensar nos mínimos detalhes para trazer uma marca completa.
Imagine entrar em uma loja e sentir o aroma de frutas frescas, tocar uma embalagem e “ler” sua história com as pontas dos dedos. A Apoena nasceu para transformar essa experiência em realidade — para todos, inclusive para quem não enxerga.
O projeto parte do princípio de que a verdadeira beleza do design está na experiência completa: visível, tangível e memorável. A marca busca criar uma conexão profunda entre produto e consumidor, combinando acessibilidade e sofisticação.
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Apoena — Feeling is Seeing | EN
A visual identity that awakens all the senses. Inclusive, sophisticated, and designed to be perceived beyond sight, connecting emotion, touch, and smell.
Apoena is a makeup brand with a key differentiator: it is inclusive for people with visual impairments. The brand does not aim to be merely adapted; it strives to be fully accessible to its audience. As such, the visual identity is carefully considered down to the smallest details to create a complete and thoughtful brand experience.
Imagine entering a store and smelling the freshness of fruits, touching a package, and “reading” its story through your fingertips. Apoena was created to make this experience a reality — for everyone, including those who cannot see. The project is based on the principle that the true beauty of design lies in the full experience: visible, tangible, and memorable. The brand seeks to create a deep connection between product and consumer, combining accessibility and sophistication.
Sobre o Símbolo | PT
A proposta do símbolo da Apoena foi criar algo simples, moderno e autêntico, mas que também carregasse a essência do tropical brasileiro. Inicialmente, considerei desenvolver uma ilustração detalhada do olho, substituindo a letra “O” do nome da marca. Porém, durante o estudo da identidade, percebi que a marca traz consigo inovação e simplicidade, e me questionei: seria coerente criar ilustrações visuais para uma marca voltada a pessoas com deficiência visual?
Com isso em mente, busquei reduzir a marca ao essencial, mantendo a simplicidade sem perder o caráter bonito, prático e acessível.
O símbolo acabou assumindo uma estética mais orgânica e artesanal, como se fosse desenhado à mão. Esse traço imperfeito traz autenticidade e personalidade, refletindo a essência de cada indivíduo. Ao observá-lo, transmite-se a sensação de que o desenho poderia ter sido feito por alguém com deficiência visual: simples, direto, pessoal e verdadeiro.
A tipografia segue a mesma lógica: menos é mais. Letras limpas, sem ornamentos, que fogem do clichê do mercado de cosméticos — cursivas e excessivamente rosa — reforçando a originalidade, sofisticação e modernidade da Apoena, alinhada com um toque de brasilidade no seu espírito.
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About the symbol | EN
The concept behind Apoena’s symbol was to create something simple, modern, and authentic, while also capturing the essence of Brazilian tropicality. Initially, I considered developing a detailed illustration of an eye to replace the letter “O” in the brand name. However, during the identity study, I realized that the brand embodies innovation and simplicity, which led me to question: would it make sense to create visual illustrations for a brand aimed at people with visual impairments?
With this in mind, I sought to reduce the brand to its essentials, maintaining simplicity without sacrificing beauty, practicality, or accessibility. The symbol ultimately adopted a more organic and handcrafted aesthetic, as if it were drawn by hand. This imperfect stroke conveys authenticity and personality, reflecting the essence of each individual. When observed, it gives the impression that the drawing could have been created by someone with a visual impairment: simple, direct, personal, and genuine.
The typography follows the same principle: less is more. Clean, unembellished letters break away from typical cosmetic industry clichés — cursive and overly pink — reinforcing Apoena’s originality, sophistication, and modernity, while carrying a subtle touch of Brazilian spirit.
Design da Embalagen e Experiência Sensorial | PT
A Apoena foi pensada para ser simples, segura e inclusiva, proporcionando uma experiência sensorial completa para todos, incluindo pessoas com deficiência visual.
- Braille em relevo: nome da marca na parte superior e nome do produto na inferior, garantindo leitura tátil rápida e intuitiva.
- Logo em relevo no centro: referência tátil que reforça a identidade visual e facilita reconhecimento da embalagem.
- Ilustrações em alto e baixo relevo: a mesma arte aplicada em todas as embalagens cria consistência e reconhecimento visual, sem competir com as informações essenciais.
- QR Code tátil: acompanhado de quatro pontos indicativos, direciona para uma página onde todas as informações do produto são narradas em áudio, tornando a experiência totalmente acessível.
- Formato seguro dos produtos: batons, bases, esmaltes e similares têm embalagens quadradas, evitando que rolem ou caiam da mesa — cuidado essencial para pessoas com baixa visão ou cegueira.
- Rótulos minimalistas: apenas informações essenciais, evitando confusão e garantindo clareza.
- Fragrância de frutas tropicais: as embalagens liberam aroma característico, adicionando uma camada olfativa à experiência sensorial e reforçando a identidade da marca.
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Packaging Design and Sensory Experience | EN
Apoena was designed to be simple, safe, and inclusive, providing a complete sensory experience for everyone, including people with visual impairments.
- Braille in relief: the brand name appears at the top and the product name at the bottom, ensuring quick and intuitive tactile reading.
- Logo in relief at the center: serves as a tactile reference that reinforces visual identity and facilitates recognition of the packaging.
- High and low relief illustrations: the same artwork is applied across all packaging, creating consistency and visual recognition without competing with essential product information.
- Tactile QR Code: accompanied by four indicator points, it directs users to a page where all product information is narrated in audio, making the experience fully accessible.
- Safe product shape: lipsticks, foundations, nail polishes, and similar items feature square packaging to prevent rolling or falling from surfaces — an essential consideration for people with low vision or blindness.
- Minimalist labels: only essential information is included, avoiding confusion and ensuring clarity.
- Tropical fruit fragrance: the packaging releases a characteristic aroma, adding an olfactory layer to the sensory experience and reinforcing the brand identity.
Etiqueta Complementar | PT
Cada produto acompanha uma etiqueta única, com frente e verso:
- Frente: Ilustração em relevo da fruta tropical escolhida, com aroma correspondente, reforçando a experiência sensorial.
- Verso: Informações sobre a fruta e sobre a Apoena, incluindo site, hashtags para compartilhamento e QR Code. O QR Code direciona o usuário a uma narração em áudio, garantindo acesso completo e inclusivo às informações do produto e da marca.
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Complementary Tag | EN
Each product comes with a single tag, featuring front and back:
- Front: Embossed illustration of the selected tropical fruit, with corresponding scent, enhancing the sensory experience.
- Back: Information about the fruit and Apoena, including website, hashtags for sharing, and a QR Code. The QR Code directs the user to an audio narration, ensuring full and inclusive access to the product and brand information.
Propósito da Marca | PT
Mais do que criar embalagens ou logotipo, a Apoena busca quebrar barreiras. Design bom é aquele que todos podem sentir e experimentar. Essa é a essência que permeia cada ponto de contato da marca.
Apoena não pede para ser apenas vista. Ela quer ser sentida, lembrada e vivida.
Porque a verdadeira identidade visual vai além da estética: ela desperta todos os sentidos — e carrega a alma tropical do Brasil.
Porque a verdadeira identidade visual vai além da estética: ela desperta todos os sentidos — e carrega a alma tropical do Brasil.
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Brand Purpose | EN
More than creating packaging or a logo, Apoena aims to break barriers. Good design is one that everyone can feel and experience. This is the essence that guides every touchpoint of the brand.
Apoena is not meant to be merely seen. It wants to be felt, remembered, and lived.
Because true visual identity goes beyond aesthetics: it awakens all the senses — and carries the tropical soul of Brazil.
Because true visual identity goes beyond aesthetics: it awakens all the senses — and carries the tropical soul of Brazil.
© 2025 Bruna Moreira Design. Todos os direitos reservados.
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Muito obrigada por acompanhar esse projeto! Vamos transformar ideias em experiências visuais memoráveis?